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《网络时代的中国动漫产业文化》(六)

 (六)产业链的建立

 

我这篇文章的主题定性为网络时代的动漫产业文化,的确是考虑到了这个时代我们应该要担负起用网络建立产业链的使命了。每家公司在市场上扩展的链条越长,成功的可能性才越大。而产业链的平台依借网络目前是不二选择。

阿里巴巴的网商模式、威客的任务模式、起点中文网的广告模式、智联招聘的人才库模式,要有机地结合应用在一起,建立一个这样的平台网站,更有可能实现动漫产业链的一个核心环节,那就是各种动漫资源的整合和人才的库存输出工作。

前文说的都是相关的一些大概的构想和经验,具体的方法和步骤就凭各位同道自行领悟了。总结了一些心得,大概是希望各位从中能获得一些思考的方法,我们平时感叹得多了。世道总是不好的,产业发展总是艰难的,但是总不想问题事情就会变得越来越糟。产业链变成恶性循环是大家都不希望看到的事情。

产业链和产业例是不同的概念,如《喜羊羊与灰太狼》属于成功的产业例,但即使他在商业上获得了成功,却不是因为形成了一条家家可用的产业链而带来的利益。这样对于大多数的动漫公司来讲并没有什么帮助。

过去曾经常有人说“XX模式不可复制”,这是欠缺条件的,产业链形成了,任何模式都可以复制,任何产业环节都可以赢利。

要建立产业链我认为要有一些必备的条件,其一就是产业平台,也就是拥有动漫产业的门户网站。这个门户网站必定要有“网络交易”以及“人才库存输出”两大主要内容,以形成对于动漫产业链最主要的硬件支持。

其二、各公司应当都具有商业意识和准确的市场分析。

所说的商业意识是指脱离主观意识对于市场的认识,也就是说不能凭自己自己的喜好去评断市场需要,如主观喜欢科幻类作品便认为市场上缺少此类作品,产出就能够获得成功等等。那么准确的市场分析也同样如此,最常见的例子就是对于中小学生喜爱的动漫类型作主观臆断。事实上大部分中小学生到底是喜欢国产动漫还是喜欢日本动漫并未有非常客观的数据,他们喜欢的类型也没有经过实在的调查得出结论。仅仅靠“问过弟弟妹妹”这样的说法站不住脚。

其三、引入先进的动漫产品模式本土化。

本土化这个观念非常重要。很多人说《喜羊羊与灰太狼》中含有《猫和老鼠》的影子,就如同评价《疯狂的石头》是模仿了《两杆大烟枪》一样。模式上或许有相似的地方,但这些成功的作品往往都是把外来产品的模式借用,内容本土化的一种做法。借用了《美国偶像》真人秀模式的《超级女声》是怎么火起来的?最主要的原因当然是本土化。所以本土化是动漫产业化商业成功的重要环节。在中国往往不是“外来的和尚会念经”,而是“借外来的和尚念中国的经”。

如果大部分的动漫公司都对于动漫的市场需求有清晰而且明确的认识,再加上有了动漫产业的平台作为门户交流渠道,相信产业链形成的趋势就逐渐明朗化了。

这里还要说的是,国家对产业的扶持,地方政府对于动画公司的扶持,是治不了根本问题的。扬汤止沸不如釜底抽薪。应当把更多的资金投入到产业平台建设上去。这产业平台不是指全国这么多的动漫基地,这么多动漫作品。而是要搭建一个使它们能产生利益的交互平台。这样才能使动漫产品变成一条赢利的流水线,才有可能使中国动漫产业从政府扶持下的数量的升级变转化为内容和产品为王的激烈竞争时代,我们才能够高唱“走进新时代”。

现状当然大家十分清楚,狼吃不着鹿,鹿吃不着草,抓进了动物园,掉光了毛的动物连观者都没有了,动物园还怎么撑下去?

最后留给大家的都是思考题了,我也很愿意和希望振兴国产动漫的业者交流个人的一些看法。也希望后进的年轻人,应该从谈论个别作品的这个思想层次上再提高一些,我们探讨产业、产业链、探求中国动漫的生存之道和发展空间。也许思路转换了,这个产业就走向成功了。

希望在这篇文章之后,大多数人能从中获得一些启发,至于观点的对错,各有思路,更希望看到更多的人对于产业进行分析评价,在大家的空间,博客里和各个圈子的人来研究这些问题,而你们的分析解决之道可能在将来就为动漫产业发展和产业平台建设出了大力,那本文开拓思路的目的也就达到了。

文章如无特别注明均为原创! 作者: 璀璨, 转载或复制请以 超链接形式 并注明出处 璀璨's Blog
原文地址《 《网络时代的中国动漫产业文化》(六)》发布于2011-3-29

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