会飞的鱼

關 於 藝 術 丨 源 於 生 活
關 於 理 想 丨 始 於 我 們
首页 » 艺术动漫 » 《网络时代的中国动漫产业文化》(三)

《网络时代的中国动漫产业文化》(三)

   (三)娱乐才是王道

本人做过网络小说写手,漫画编剧,动画编剧,动漫分析师,动画剧本统筹,责任编辑等各种类型的文字和管理工作,因此对于动漫的市场研究和实践都是小有心得的,心得总结起来就是本节的标题,娱乐才是王道。

这一节我来和大家再简单地分享一下赢利模式。

要知道各种娱乐都是深得青年受众群体欢迎的,所以要在这个模糊定义的王道里发掘一下各种值得思考的赢利模式。

大家熟知的网络文学网站起点中文网,最初不过是一个普通的网络文学网站,经盛大收购以后注入了资金产生了活力。然后就成了许多网络文字爱好者的天堂了。不论写手还是读者找到了聚集地。

在这里不得不提当年网络文学第一网站的幻剑书盟。

幻剑书盟为了给予读者一个清静的阅读环境,说明绝不打广告。

要知道网站上广告是一种收益的表现,幻剑此论是说为了给读者利益而不打广告,说明是十分尊重广大阅读者利益的。但是对于网站自身发展壮大并未带来任何好处啊?

而起点呢?由于总公司是做网游出身的,将注册的号里也引入了升级的概念。凡注册的读者级别越高,权限以及使用的功能就越大越多。

起点的读者要升级就需要经验值,而经验值获取的其中一种方法就是点起点首页和文字阅读页上的广告,每天点击的次数和广告是有限制次数的。

这样看来,放在起点中文网上的广告都能获得极高的点击率。因为要获得更大的权限更多的功能,大家都要升级自己的阅读号,潜移默化地就开始点广告升级,这样广告主投放的广告得到大量的点击已然起到了宣传的作用,而起点则因为点击流量巨大,增加了不少广告收入。

我们要认清一个事实,通过这样的构置,读者在点击广告的时候,不论是什么目的,都是心甘情愿点的。这和幻剑书盟所说还读者一个清静的阅读空间的说法,非常值得大家思考。

结果是幻剑书盟被TOM收购,而起点中文网越发展势头越猛。付费读者群已经达到千万之众了。

从起点广告票这招的玩法上来看,在下对这种商业运作模式佩服得五体投地。当然如果读者有兴趣的话还可以去研究一下起点的其它方面的运作模式,比如说对于作者群的盈利、管理、推广方面的运作,这当然很重要。

因为我们谈的是网络和现代动漫的关系,必然要研究这些运营之道,QQ游戏为什么成功?优酷为什么受欢迎?博客怎么这么火爆?开心网和同学网怎么有那么多人玩?这些几句话说不清道不尽。但是用本节标题即可概括了——娱乐才是王道。

是的,那些网站大部分都是以娱乐为核心来运作的。无论是他娱他乐还是自娱自乐,总跑不出娱乐的性质。

中国动漫往往是两掺性质的,要娱乐还要让人从娱乐中受到教育。

我认为这个始终要打开一个局面,就是先要分清动漫中的娱乐和教育应该在什么样的情况下来结合。

首先,动漫应该是纯娱乐性质的产物,不冠名它为艺术或者文化之类的。

而各种文化都可以通过动漫这种形式予以传达。

比方说日本就是这样一个动漫大国。它的文化或者艺术都可用动漫这种形式来表现,教育也可以通过动漫这种形式来表现。

大家千万要理解我所说的意思。

打个比方,我最近接触了比较多的手机动漫的项目和信息,很多人认为手机动漫是将动画或者漫画在手机中播放这样一种形式。

手机上其实常常是看小说居多,手机上网多半都是聊手机QQ。

而融入手机的信息知识则非常多。比如说生活常识、天气预报、万年历、体育新闻,百科全书之类的。

不论是哪种知识,哪种信息,都完全可以用动漫这样的形式来表现,让这些知识和信息都表现生动,容易让人记住,引人关注。

这是说,动漫作为一种表现形式,是可以融入人们的生活当中的,也会起到比普通的文字更让人容易接受或者记忆的效果。而不是说,在任何动漫的成品中,融入各种知识或信息,这一点非常重要!

为什么一再强调“娱乐才是王道”这个观念?就是说国人做动画常常本末倒置。将知识和信息融入动画当中,很少有不破坏动画片的主要内容的,也是非常没有必要的。动画必须要以娱乐内容为主,在这个前提下如果有什么样的知识或信息透露给观众,那是自然生成的,而不是加入进去的。

而漫画成本较低,则可以把新闻或者一些有趣的知识点来用这种形式表现。这样生动而有趣的表现生硬的东西,就能起到“寓教于乐”的作用。适用于新闻气象预报,和一些小知识点。

所以,本篇的意思是指,动漫的真谛和本意,以及它赢利的可能性,都是要从娱乐出发的。而任何想要宣传的知识、概念以及信息点都可以用动漫的形式来表现。这是两个截然不同含义,请业者一定要理解清楚。

《喜羊羊和灰太狼》的成功起码就说明了一点,根本无须在动画中表现在某一集中,小盆友们都学到了什么,他们看着才不会累,才会央求着大人带他们进院线看电影版,才去喜羊羊的话剧,买它的周边。白领们也没从中受到什么教育,他们看到的就是灰太狼爱老婆,做个合格的老公要像灰太狼一样。无非是这个。但这一点绝不是制作者在当初就能够想得到的。

《喜羊羊与灰太狼》成功之后,我接触的大部分项目要效仿它,甚至每个都说要超越这个项目的成功,这些老板们认比喜羊羊更成功的话一定要让故事更好看,要生动有趣,要让小盆友们看过之后得到更多的收获,要在动画中加入更多的元素,这样一定能超过《喜羊羊与灰太狼》这部动画片。其实这上面的每一个想法都本末倒置了,按这些想法去做一部动画片,我看都很难收回成本。

所以,要把动漫产业化,或者融入人们的生活,就先要明晰“娱乐才是王道”,我们把正统的知识给娱乐化,这样能够让动漫成为一种教育工具,这种做法是可取的。但是纯娱乐的动漫切不可融入教育,这样就违反了市场的意愿,客观地违反了群众的意愿,变为一种强加进去的信息要让人接受,这样势必引起观众的逆烦心理,而使得这样的动漫作品失败。

正因为动漫产业的精髓业者都没有了解,以至于大部分出产的产品都不受待见,失败并沉痛地认为中国动画未形成产业链或市场环境不好云云。

我现在讲动漫产业以及一些网络运营模式,实际上就是说中国存在的问题绝大部分还是意识形态的问题。要做符合市场规律的事,要做符合人民意愿的片儿,这样才能成功。

而成功也需要有一个网络平台来为这个市场作基奠,网络时代我们依然没有发现有专业的动漫产业平台来完成整合资源以及连结产业这样的使命。于是我想,无论是百度、网易、腾讯、搜狐,哪怕是像盛大这样的游戏公司,只要能投资得上这个平台的,将来未尝不能发展成一个新的产业平台。

马云在创立阿里巴巴的时候有个现在很多人都知道的想法,那就是“让天下没有难做的生意”。

同样,观察了动漫市场这么久,我也希望有一个这样的平台,能让中国再没有难做的动漫生意。也许应该再加上一条,顺便把动漫产业链真正的建立起来。

有一个支点,地球都是有可能被撬起来的,也许我们现在正需要的是这样一个支点。

文章如无特别注明均为原创! 作者: 璀璨, 转载或复制请以 超链接形式 并注明出处 璀璨's Blog
原文地址《 《网络时代的中国动漫产业文化》(三)》发布于2011-3-29

分享到:
打赏

评论

游客

看不清楚?点图切换
切换注册

登录

您也可以使用第三方帐号快捷登录

Q Q 登 录
切换登录

注册

sitemap